国烟外烟品牌购买

一、引言

随着经济的发展和消费观念的多样化，我国烟草市场呈现出国烟与外烟并驾齐驱的局面。本文将围绕国烟与外烟的市场现状，分析两者的特点、市场分布、趋势以及购买决策因素，最后对消费者购买国烟外烟品牌的优劣势进行对比，以期为消费者和企业提供参考。

二、国烟市场分析

1. 国烟品牌特点

（1）历史悠久：国烟品牌具有悠久的历史，如中华、云烟等，深受消费者喜爱。

（2）文化底蕴丰富：国烟品牌在产品设计、包装等方面具有浓厚的文化底蕴，如南京烟的“十景图”包装。

（3）消费者认知度高：国烟品牌在国内市场具有较高的知名度，消费者对其认知度较高。

2. 国烟市场分布

（1）地域差异：国烟市场在地域上存在差异，如云烟主要在云南地区销售，而中华、南京烟等品牌则在全国范围内销售。

（2）消费群体特点：国烟消费者以中老年人为主要群体，具有一定的消费能力。

3. 国烟市场趋势

随着消费者健康意识的提高，国烟市场面临着巨大的压力。然而，在品牌创新和产品升级方面，国烟市场仍有较大的发展空间。

三、外烟市场分析

1. 外烟品牌特点

（1）多样化：外烟品牌种类繁多，如万宝路、骆驼等，满足了不同消费者的需求。

（2）创新性强：外烟品牌在产品设计、包装等方面具有较强的创新性，吸引了大量年轻消费者。

（3）营销手段独特：外烟品牌在营销手段上独具匠心，如通过赞助体育赛事、明星代言等方式提高品牌知名度。

2. 外烟市场分布

（1）地域差异：外烟品牌在国内市场的分布较为均衡，主要集中在一、二线城市。

（2）消费群体特点：外烟消费者以年轻人为主，具有较高的消费潜力。

3. 外烟市场趋势

随着国内消费者对健康、时尚的追求，外烟市场在市场份额和品牌知名度方面有望进一步提升。

四、国烟外烟品牌购买决策因素

1. 个人喜好：消费者在购买烟草产品时，会根据自己的口味偏好选择品牌。

2. 品牌认知度：消费者在选择品牌时，会考虑品牌的知名度、口碑等因素。

3. 价格因素：消费者在购买烟草产品时，会根据自己的经济能力选择价格合适的品牌。

4. 产品质量：消费者关注烟草产品的口感、香气等质量因素。

5. 健康因素：随着健康意识的提高，消费者在购买烟草产品时会考虑其对健康的危害。

6. 社会文化因素：消费者在购买烟草产品时，会受到社会文化等因素的影响。

五、国烟外烟品牌购买趋势分析

1. 消费者购买行为变化：消费者在购买烟草产品时，更加注重品牌、品质和健康。

2. 市场竞争格局变化：国烟与外烟品牌在市场竞争中呈现出相互渗透、相互竞争的局面。

3. 行业政策影响：国家对烟草行业的监管政策将直接影响国烟与外烟的市场发展。

   

六、消费者购买国烟外烟品牌的优劣势对比

1. 国烟品牌优势

（1）品牌忠诚度高

（2）市场份额稳定

（3）营销手段传统

2. 国烟品牌劣势

（1）创新能力不足

（2）消费群体老龄化

（3）市场竞争压力增大

3. 外烟品牌优势

（1）品牌创新能力强

（2）消费群体年轻化

（3）市场份额持续增长

4. 外烟品牌劣势

（1）品牌认知度不高

（2）市场份额波动较大

（3）营销手段受到争议

七、结论

1. 国烟外烟品牌购买市场前景展望：国烟与外烟品牌在市场竞争中，将呈现出相互借鉴、相互发展的趋势。

2. 对消费者购买建议：消费者在购买烟草产品时，应综合考虑品牌、品质、价格、健康等因素，理性消费。

3. 对企业发展的启示：企业应注重品牌建设、产品创新、市场营销，以满足消费者需求，提升市场竞争力。